Elle est une entrepreneure qui refuse d’accepter qu’une chose soit impossible — une bâtisseuse qui remet en question, expérimente et persévère jusqu’à ce que cela fonctionne.
Cet état d’esprit s’est manifesté très tôt. Enfant, Alexandra est tombée amoureuse des chevaux. Là où la plupart rêveraient d’en posséder un, elle a choisi d’en s’occuper de quatre à la fois. Les longues journées passées aux écuries lui ont appris la discipline, la responsabilité et que le progrès vient de la constance, non des raccourcis.
Cette même détermination la guide encore aujourd’hui. Elle n’a pas peur du travail acharné et ne recherche jamais les succès rapides. Elle construit pour durer.
Elle est une entrepreneure qui refuse d’accepter qu’une chose soit impossible — une bâtisseuse qui remet en question, expérimente et persévère jusqu’à ce que cela fonctionne.
Cet état d’esprit s’est manifesté très tôt. Enfant, Alexandra est tombée amoureuse des chevaux. Là où la plupart rêveraient d’en posséder un, elle a choisi d’en s’occuper de quatre à la fois. Les longues journées passées aux écuries lui ont appris la discipline, la responsabilité et que le progrès vient de la constance, non des raccourcis.
Cette même détermination la guide encore aujourd’hui. Elle n’a pas peur du travail acharné et ne recherche jamais les succès rapides. Elle construit pour durer.
Une famille d’artisans
Une famille d’artisans
Alexandra a grandi dans le sud de la Suède, entourée d’artisanat, de créativité et du rythme de l’industrie. Son grand-père, Bengt Åke Haker, fut l’un des premiers en Suède à introduire la technologie de découpe laser — un véritable pionnier de la fabrication de précision. Son entreprise, Laserstans, fondée en 1981, est rapidement devenue un symbole d’innovation et de progrès. Le père d’Alexandra, Bruno Pettersson, travaillait lui aussi dans l’usine, aux côtés d’autres membres de la famille, perpétuant les mêmes valeurs de qualité, de dévouement et d’ingéniosité.
Lorsque l’entreprise fut vendue en 1998, sa mère et son oncle fondèrent Haker & Co, poursuivant ainsi la fière tradition familiale de la fabrication suédoise. Bien que l’usine d’origine ait fini par changer de mains, son héritage est resté profondément ancré dans la mémoire d’Alexandra.
Son père et son grand-père demeurent deux des influences les plus importantes de sa vie. Leur persévérance, leur sens pratique et leur confiance tranquille ont façonné sa manière d’aborder le design comme l’entrepreneuriat. C’est pourquoi l’une des pièces les plus emblématiques de by Crea®, le tabouret de bar Bruno®, porte le nom de son père — solide, stable et conçu pour durer.
Alexandra a grandi dans le sud de la Suède, entourée d’artisanat, de créativité et du rythme de l’industrie. Son grand-père, Bengt Åke Haker, fut l’un des premiers en Suède à introduire la technologie de découpe laser — un véritable pionnier de la fabrication de précision. Son entreprise, Laserstans, fondée en 1981, est rapidement devenue un symbole d’innovation et de progrès. Le père d’Alexandra, Bruno Pettersson, travaillait lui aussi dans l’usine, aux côtés d’autres membres de la famille, perpétuant les mêmes valeurs de qualité, de dévouement et d’ingéniosité.
Lorsque l’entreprise fut vendue en 1998, sa mère et son oncle fondèrent Haker & Co, poursuivant ainsi la fière tradition familiale de la fabrication suédoise. Bien que l’usine d’origine ait fini par changer de mains, son héritage est resté profondément ancré dans la mémoire d’Alexandra.
Son père et son grand-père demeurent deux des influences les plus importantes de sa vie. Leur persévérance, leur sens pratique et leur confiance tranquille ont façonné sa manière d’aborder le design comme l’entrepreneuriat. C’est pourquoi l’une des pièces les plus emblématiques de by Crea®, le tabouret de bar Bruno®, porte le nom de son père — solide, stable et conçu pour durer.
Un héritage d’artisanat et de courage
Un héritage d’artisanat et de courage
Chaque histoire commence quelque part. Pour by Crea®, tout a débuté avec un état d’esprit — une façon de penser fondée sur la précision, le progrès et la fierté du travail bien fait. Cet esprit vient de Bengt Åke Haker, le grand-père d’Alexandra, dont l’approche visionnaire de la technologie de découpe laser au début des années 1980 a contribué à façonner une nouvelle ère de la fabrication suédoise.
Il croyait que l’artisanat était plus qu’une compétence — c’était une manière de penser. Par son dévouement, sa curiosité et son courage d’explorer de nouvelles technologies, il a montré que l’innovation et l’intégrité pouvaient coexister. Son travail n’a jamais été seulement une question de machines ou de matériaux, mais de création de quelque chose de significatif et durable.
Le père d’Alexandra, Bruno Pettersson, a poursuivi cet héritage avec la même force tranquille — constant, humble et profondément attaché à la qualité dans tout ce qu’il construisait. Lorsqu’il est décédé à l’âge de 52 ans, et que ces deux figures fondatrices n’étaient plus là, Alexandra s’est retrouvée debout sur le socle qu’ils avaient bâti. Leur héritage — de courage, de précision et de persévérance — est devenu la boussole de son propre parcours.
Ces valeurs continuent de guider by Crea® aujourd’hui, influençant la manière dont chaque pièce est conçue, fabriquée et vécue. by Crea® est la continuation de cet héritage — un hommage au courage de créer, à la passion de perfectionner et à la conviction que la véritable artisanat ne se démode jamais.
Chaque histoire commence quelque part. Pour by Crea®, tout a débuté avec un état d’esprit — une façon de penser fondée sur la précision, le progrès et la fierté du travail bien fait. Cet esprit vient de Bengt Åke Haker, le grand-père d’Alexandra, dont l’approche visionnaire de la technologie de découpe laser au début des années 1980 a contribué à façonner une nouvelle ère de la fabrication suédoise.
Il croyait que l’artisanat était plus qu’une compétence — c’était une manière de penser. Par son dévouement, sa curiosité et son courage d’explorer de nouvelles technologies, il a montré que l’innovation et l’intégrité pouvaient coexister. Son travail n’a jamais été seulement une question de machines ou de matériaux, mais de création de quelque chose de significatif et durable.
Le père d’Alexandra, Bruno Pettersson, a poursuivi cet héritage avec la même force tranquille — constant, humble et profondément attaché à la qualité dans tout ce qu’il construisait. Lorsqu’il est décédé à l’âge de 52 ans, et que ces deux figures fondatrices n’étaient plus là, Alexandra s’est retrouvée debout sur le socle qu’ils avaient bâti. Leur héritage — de courage, de précision et de persévérance — est devenu la boussole de son propre parcours.
Ces valeurs continuent de guider by Crea® aujourd’hui, influençant la manière dont chaque pièce est conçue, fabriquée et vécue. by Crea® est la continuation de cet héritage — un hommage au courage de créer, à la passion de perfectionner et à la conviction que la véritable artisanat ne se démode jamais.
Les débuts de by Crea®
Les débuts de by Crea®
En 2017, le premier tabouret de bar Freja® a vu le jour dans l’usine familiale d’Alexandra Pettersson, dans le sud de la Suède. Son design était épuré, solide et intemporel — un parfait équilibre entre artisanat et fonctionnalité, conçu pour de vrais foyers.
À l’époque, il n’y avait aucun projet de créer une marque de mobilier. Nous voulions simplement fabriquer de belles pièces pour nos propres projets d’intérieur. Mais lorsque des photos de l’une de nos cuisines ont été partagées sur Instagram, les gens ont commencé à demander d’où venaient les tabourets — et cette curiosité a fait naître une idée.
Alexandra a lancé un petit site web, et en seulement cinq mois, elle a décidé de se consacrer entièrement au mobilier. Après le Freja®, sont venus la chaise de salle à manger Sella®, la table de chevet Iris®, et bien d’autres encore.Aujourd’hui, notre collection compte plus de soixante modèles, tous conçus, développés et fabriqués à la main en Suède.
En 2017, le premier tabouret de bar Freja® a vu le jour dans l’usine familiale d’Alexandra Pettersson, dans le sud de la Suède. Son design était épuré, solide et intemporel — un parfait équilibre entre artisanat et fonctionnalité, conçu pour de vrais foyers.
À l’époque, il n’y avait aucun projet de créer une marque de mobilier. Nous voulions simplement fabriquer de belles pièces pour nos propres projets d’intérieur. Mais lorsque des photos de l’une de nos cuisines ont été partagées sur Instagram, les gens ont commencé à demander d’où venaient les tabourets — et cette curiosité a fait naître une idée.
Alexandra a lancé un petit site web, et en seulement cinq mois, elle a décidé de se consacrer entièrement au mobilier. Après le Freja®, sont venus la chaise de salle à manger Sella®, la table de chevet Iris®, et bien d’autres encore.Aujourd’hui, notre collection compte plus de soixante modèles, tous conçus, développés et fabriqués à la main en Suède.
Construire une entreprise à la force du travail
Construire une entreprise à la force du travail
Créer une marque de mobilier qui conçoit et produit tout en Suède était, selon la plupart des standards, une idée impossible. Impôts élevés, coûts de main-d’œuvre importants et faible évolutivité — tout semblait contre cette vision. Mais Alexandra n’a jamais été attirée par la facilité. Sa conviction que la qualité et la transparence comptent encore a transformé by Crea®, d’un petit atelier à Malmö en une entreprise de design internationale livrant dans plus de quinze pays.
Elle a personnellement conçu chaque pièce de la collection et reste impliquée dans chaque détail — des croquis et prototypes jusqu’aux soudures, finitions et matériaux. Son équipe dit souvent qu’elle ne cesse jamais de repousser les limites, et c’est vrai : « assez bien » n’a jamais été suffisant pour elle.
« Fonder by Crea® en Suède n’a pas été le chemin le plus facile — mais c’était le bon. »
Créer une marque de mobilier qui conçoit et produit tout en Suède était, selon la plupart des standards, une idée impossible. Impôts élevés, coûts de main-d’œuvre importants et faible évolutivité — tout semblait contre cette vision. Mais Alexandra n’a jamais été attirée par la facilité. Sa conviction que la qualité et la transparence comptent encore a transformé by Crea®, d’un petit atelier à Malmö en une entreprise de design internationale livrant dans plus de quinze pays.
Elle a personnellement conçu chaque pièce de la collection et reste impliquée dans chaque détail — des croquis et prototypes jusqu’aux soudures, finitions et matériaux. Son équipe dit souvent qu’elle ne cesse jamais de repousser les limites, et c’est vrai : « assez bien » n’a jamais été suffisant pour elle.
« Fonder by Crea® en Suède n’a pas été le chemin le plus facile — mais c’était le bon. »
Ce qu’elle représente
Ce qu’elle représente
Alexandra dirige selon trois principes : honnêteté, responsabilité et progrès.
Elle croit que le design n’est pas une décoration, mais une intention. Et que la durabilité consiste à créer des meubles faits pour durer des décennies, pas des saisons.
by Crea® maîtrise l’ensemble du processus : conception, soudure, tapisserie, assemblage et livraison – tout est réalisé sous un même toit à Malmö. La marque vend exclusivement via son propre site internet, sans revendeurs ni intermédiaires, afin de conserver un contrôle total sur la qualité et l’expérience client.
Son objectif n’a jamais été de devenir la plus grande marque, mais la plus fiable.
Cette conviction a façonné by Crea® telle qu’elle est aujourd’hui : une manufacture suédoise guidée par le savoir-faire, l’intégrité et le courage de faire les choses autrement.
Alexandra dirige selon trois principes : honnêteté, responsabilité et progrès.
Elle croit que le design n’est pas une décoration, mais une intention. Et que la durabilité consiste à créer des meubles faits pour durer des décennies, pas des saisons.
by Crea® maîtrise l’ensemble du processus : conception, soudure, tapisserie, assemblage et livraison – tout est réalisé sous un même toit à Malmö. La marque vend exclusivement via son propre site internet, sans revendeurs ni intermédiaires, afin de conserver un contrôle total sur la qualité et l’expérience client.
Son objectif n’a jamais été de devenir la plus grande marque, mais la plus fiable.
Cette conviction a façonné by Crea® telle qu’elle est aujourd’hui : une manufacture suédoise guidée par le savoir-faire, l’intégrité et le courage de faire les choses autrement.
Ancré en Suède. Conçu pour le monde.
Ancré en Suède. Conçu pour le monde.
Alexandra continue de remettre en question les normes, à diriger son équipe avec détermination et à concevoir des meubles qui reflètent à la fois la force et la simplicité. Elle a prouvé que produire localement en Suède, contre toute attente, est possible lorsqu’on refuse de faire des compromis.
by Crea® reste ce qu’elle a toujours été : une entreprise suédoise familiale qui crée des meubles sincères pour ceux qui apprécient l’authenticité, la durabilité et le vrai design.
« Nous ne suivons pas les tendances. Nous créons des meubles qui leur survivent. »
Alexandra continue de remettre en question les normes, à diriger son équipe avec détermination et à concevoir des meubles qui reflètent à la fois la force et la simplicité. Elle a prouvé que produire localement en Suède, contre toute attente, est possible lorsqu’on refuse de faire des compromis.
by Crea® reste ce qu’elle a toujours été : une entreprise suédoise familiale qui crée des meubles sincères pour ceux qui apprécient l’authenticité, la durabilité et le vrai design.
« Nous ne suivons pas les tendances. Nous créons des meubles qui leur survivent. »